就是那顆蘋果!!!

根據品牌顧問業者Interbrand於日前公布的年度全球百大品牌，蘋果以983億美元的品牌價值榮登冠軍寶座，擠下蟬聯排行榜長達13年的可口可樂。

Interbrand自2000年起便持續公布全球百大品牌排行榜，而今年的排行榜則和過往有些不同。去年攻入排行榜的前五大品牌分別是可口可樂、蘋果、IBM、Google和微軟，今年，蘋果終於擠下常勝軍可口可樂，以983億美元價值，登上全球最有價值品牌之冠，進步幅度達28%。緊追在後的則是前進兩個名次的Google，品牌價值932億美元，進步34%。「前冠軍」可口可樂退後兩個名次，以792億美元排名第三。IBM也掉了一個名次，價值788億美元。而微軟則是以595億美元維持在第五名。

Interbrand全球執行長Jez Frampton在一次訪談中表示，蘋果拿下冠軍「只是時間早晚的問題」。而到了今年，「蘋果就是王」。此外，他也說，「蘋果、Google和三星這類品牌改變了我們的消費、溝通行為，真正地改變了我們的生活方式。」

有趣的是，今年公布的十大最有價值品牌中有半數皆為科技品牌：分居冠、亞的蘋果和Google，第五名的微軟、第八名的三星和第九名的Intel。(第四名的IBM是以商業服務品牌進榜，因此不算在內)。不過，排行榜上當然也是幾家歡樂幾家愁。例如上週以47億美元售出的黑莓，前年排名第56，去年滑落至第93，今年則從排行榜上消失無蹤。還有9月初被微軟收購手機相關事業的Nokia，則從第19名掉落到第57名，成為退步最多的品牌。